昔日老旧混凝土厂,摇身一变成为富阳首个省级电子商务基地;曾经行人鲜少驻足,如今年轻面孔不断涌入……位于富阳经济技术开发区银湖科技城的向阳凤凰总部园西谷一号园区,在短短4年时间内实现精彩蝶变,并辐射带动周边区域新电商产业加速发展,助力富阳打造“新国潮品牌第一区”。
每天上午9点半,西谷一号园区慢慢“苏醒”。洋溢着青春活力的主播们陆续走进园区,很快现身各个直播间;“T97咖啡”的工作人员开始了忙碌的一天,咖啡的浓香在空气中弥漫开来;伴随着内部装修的叮当声,一家家公司在为入驻作最后的准备。
从园区南门步入开阔的二层平台,面向矗立在眼前的5幢崭新大楼,西谷一号负责人孙敬文娓娓讲述着西谷的一路成长。
2019年,受富阳政策、环境吸引,东谷资本联合多麦集团、格家网络、如涵控股、贝贝集团4家企业,落子银湖科技城,并率先在梓树花苑安置小区建立西谷电商直播基地,按下了富阳新电商产业发展的“快进键”。
2020年8月,西谷一号项目开工建设。5家电商头部企业联合拿地、打通地下空间,开发建设5幢产业楼。3年后,项目基本完工。“把上下游资源进行连通或链接、让大家效率变得更高,是整个电商最重要的环节。园区里有29处台阶连通不同区域,正是模拟了电商链接上下游的模型与功能。”每每带人参观时,孙敬文总不忘从细节处阐述园区建造的初衷。
这个独具电商气质的产业园区迅速吸引了大量企业入驻:除原本投资的几家头部企业外,还有专做仓播的“沸点文化”,专做餐饮类集品牌孵化、营销、全渠道运营于一体的“味捷集团”,专做童鞋的“泰兰尼斯”,做IP孵化的“参哥认知圈”,做健身服品牌的“暴走萝莉”,以及抖鑫集团、滋美供应链等一批头部企业。
“我们采用‘产业基金+产业基地+产业运营’核心品牌赋能模式,通过旗下头部企业流量外溢、腰部企业承接壮大、中小企业聚合发展的方式,形成一种良好的内生循环体系。”孙敬文说。以旗下西谷汇创新产业服务平台为例,该平台汇聚了全国大部分服务商资源,包括大量主播资源和头部MCN资源,同时与浙江省电子商务促进会、杭州跨境电子商务协会、杭州直播电商协会等十余家协会以及飞象俱乐部、杰夫电商等数十个资深社群生态圈深度建联,品牌供应链覆盖跨境电商和国内电商全产业链。
与企业入驻同步到来的,是园区不断提升的活力。据统计,今年以来,园区已举办小红书平台“618”选品会、多麦音乐节、格家盛典等千会3场,国潮品牌集市、抖音IP剪辑培训、全球超模大赛启动仪式等行业活动10场,线人次。“从现在开始到年底的活动都排满了,差不多有六七十场。”孙敬文说。
探寻西谷“裂变”式成长背后的原因,既有其深耕垂直电商领域15年的成功经验,也有开发区长达多年的规划布局。
2018年被称为“国潮元年”,这一年,开发区引进第一个新电商项目——润歌网络。2020年,开发区提出实施“5200”战略计划:自2021年起,5年引进100家新电商服务商和100家新国潮新兴品牌商。“杭州全力打造‘新电商之都’,其他城区在新电商供应链、渠道平台、网红MCN机构等方面已有集聚优势,富阳主攻‘服务商’‘品牌商’细分赛道,可实现与市内其他城区错位发展。”开发区管委会有关负责人说。
“5200”战略计划一经提出,有人叫好,认为富阳抓住了产业发展的风口;也有人质疑,觉得在电商行业竞争已趋白热化的时期,富阳切入新电商产业,会不会太晚?
坐而论道不如起而行之。围绕“5200”战略计划,一套组合拳相继打出。2020年,富阳出台全国首个社交电商团体标准《社交电商经营规范》,首次明确社交电商的范围和定义、规范社交电商的经营模式,推动社交电商健康、可持续发展;这一年,开发区制定出台《关于加快推进银湖科技城数字新零售产业发展的若干政策意见》等激励政策,累计为200余家次企业兑现资金7000余万元;也是这一年,专注于社区新零售数字化服务的微谷控股公司入驻银湖科技城,该公司在全国多个城市部署产业园,先后在服务饰品、文旅、知识付费等直播细分赛道孵化出多个行业头部账号;还是这一年,西谷一号园区打下了桩基……
4年前的争论如今有了明确的答案。2023年,开发区70余家规(限)上新电商企业实现总营收70亿元,同比增长83.7%,GMV(商品交易总额)超千亿元,集聚涵盖运营、技术、数字供应链等领域企业超300家,导入产业人口1.2万人。今年1—4月,70余家规(限)上新电商企业实现总营收21.9亿元,同比增长25.2%。此外,今年以来,开发区新增落地品牌企业20余家,截至目前累计引育六品堂(文房四宝)、环佩玎当(珠宝)等品牌企业超50家。
4月26日在西谷潮望里国际会展中心召开的“新国潮品牌第一区”发布暨全区现代服务业高质量发展大会,为新电商产业下一个五年发展定下了“1369”行动方案:围绕聚焦“潮起富春”产业地标、全力打造“新国潮品牌第一区”这一目标,开发区将以硅谷总部园、向阳凤凰总部园、银溪产业园三大园区为载体,大力发展服务商、品牌商、达播、数字科技、消费医疗、跨境电商等6条赛道,并通过组建一个新电商国潮产业联盟、建立一个新电商产业专班、设立一套专项产业基金等9项举措,打造最优生态,让广大产业伙伴来了就能创业、就能圆梦。
开发区管委会有关负责人介绍,未来几个月富阳新电商产业已经定下了明确的计划表:6月,成立杭州新电商国潮产业联盟,邀请优秀企业代表加入;7月,梳理新电商产业链服务事项,发布品牌商企业政策服务清单;8月,在现有政策基础上“量体裁衣”,精准制定区级新电商产业政策。