文章
- 产品
- 文章
“微短剧作为一种新形态，已经发生了重大的变化。”3月28日，在第十一届中国网络视听大会“微短剧创新发展与国际传播论坛——新洞察、新趋势、新征程”上，全国政协委员、民进中央、北京大学中文系教授张颐武表示，微短剧已经跨越了最初的发展阶段，并在快速发展中逐步走向成熟，一个新产业的黎明时代已经到来
作为第十一届中国网络视听大会的深度合作媒体，《每日经济新闻》记者观察到，论坛现场座无虚席，两旁过道站满听众，前排还有不少人选择席地而坐。
“在直播和短视频这样一个新的整体网络发展大趋势之中，微短剧已经有了巨大的影响。”张颐武表示，作为一种新形态，微短剧创造了一个与以往完全不同的空间：用极短集的方式来讲述一个长故事，并主要以竖屏呈现。而在这背后，中国网络文学20余年来积累的大量素材与题材，为微短剧的“爆款”类型奠定了基础。与此同时，多年来网络大电影等形式的不断探索与尝试，也为微短剧提供了重要动能。这些要素深度结合，创造了新的影视类型和新的网络文化形态，“对于整个中国影视产业和互联网都具有重大意义”。
在张颐武看来，微短剧已经跨越了最初的发展阶段，开始逐渐走向成熟。而这主要体现在四个方向，一是微短剧爆发性增长，带来了竖屏文化的新赛道；二是微短剧逐渐主流化，变成了一种新传播和新类型；三是出现了一些代表作品；四是扩张势头仍然明晰，新技术如大数据、AI等应用前景广阔，“这四个方向说明微短剧赛道有了一个很好的前景。”
值得关注的是，微短剧已经具有全球性，成为一个全球讨论的热门话题，并采取交叉和平行相互渗透的新方式在国际传播。具体来看，这是指在国际传播中，微短剧具有明显的中国基因，基本题材也来自中国网络文学。而在不同国家，则会动用本地的编剧、演员，把中国的素材进行重新创作后，利用本地的资源来制作。“这种形态具有相当大的弹性和韧性，且这种趋势也越来越清晰。”张颐武说。
微短剧的活力，首先体现在总体主题正面，社会效果积极，典型代表如《逃出大英博物馆》；其次是微短剧带来的影视制作模式的全面转型和互联网化，对其生产模式、传播模式、发行模式、收入模式等整个产业链都带来了深刻变化；再来是带来了新的增长和文化消费的新形态，比如改变了此前内容付费的模式；此外，微短剧的活力还体现在成本低廉化、制作快捷化、传播短线化、受众小群化等特点上。
与此同时，张颐武也总结了微短剧目前面临的七大问题。从微短剧本身来看，首先是题材重复，同质化严重，大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中，缺少创新的作品；其次是制作粗糙，整体质量不高，缺少突出的佳作，这也是全球媒体目前关注的焦点；此外，价值观存在局限，有待提升的作品大量存在。
从行业发展现状来看，首先是存在相当多的不规范现象，包括盗版、抄袭在内等时有发生；其次是微短剧的发展缺少正面激励机制和评价机制，快速逐利倾向比较严重；同时，行业处于高速发展阶段，行业协会和相关管理机制等有待健全，平台的正面的作用还有待发挥；最后，对于微短剧的出海和国际化还缺少支持和激励。
在此背景下，微短剧的健康发展还需要多方努力。“支持是最重要的，设底线当然也很重要，但还是要支持这个行业本身做大，让它能够良性地快速发展，”张颐武提道，在支持的基础上，还需进一步完善相关管理机制，并对微短剧的企业、人才和平台等相关方提供更多的支持，同时加大对微短剧出海和国际化的激励。
“现在AI等技术的使用，实际上都是创新。微短剧的核心在于不断地创新，因为这个形式本身就是一个从来没有过的新形态。微短剧正在培育新观众，这同时也在支撑着微短剧的发展。”张颐武总结道，“微短剧是未来，但是是成熟的未来、当下的未来，一个新产业的黎明时代已经到来了。”